← Alla insikter

Black Week

Black Week 2025: vad e-handlarna skickade, och hur du förbereder dig inför 2026

Publicerad

Vi följde 17 e-handlare genom Black Week 2025: varje marknadsföringskampanj de skickade mellan 1 november och 7 december, 323 totalt. Vi valde just de här 17 eftersom vi kan visa att vi fångade alla deras utskick den hösten; butikerna listas i slutet. Här är vad de gjorde, och sju saker att ta med sig in i Black Week 2026. Black Friday infaller den 27 november.

  • 2,0×så många kampanjer per butik under Black Week som i oktober (2,7 → 5,4 i veckan)
  • 55 %typisk rubrikrabatt under Black Week (40 % i oktober)
  • 20 novemberdå medianbutiken skickade sitt första Black Week-utskick, 8 dagar före Black Friday
  • 4 av 17butiker sa aldrig "Black Week" eller "Black Friday": tre lyxhus och Filippa K
Kampanjer per dag, 10 november – 7 december 2025
0102010 nov.: 5 kampanjer, 0 nämner Black Week10 nov.11 nov.: 9 kampanjer, 2 nämner Black Week12 nov.: 7 kampanjer, 2 nämner Black Week13 nov.: 11 kampanjer, 3 nämner Black Week14 nov.: 3 kampanjer, 2 nämner Black Week15 nov.: 8 kampanjer, 1 nämner Black Week16 nov.: 9 kampanjer, 3 nämner Black Week17 nov.: 6 kampanjer, 2 nämner Black Week17 nov.18 nov.: 11 kampanjer, 4 nämner Black Week19 nov.: 7 kampanjer, 3 nämner Black Week20 nov.: 9 kampanjer, 6 nämner Black Week21 nov.: 5 kampanjer, 2 nämner Black Week22 nov.: 8 kampanjer, 4 nämner Black Week23 nov.: 9 kampanjer, 4 nämner Black Week24 nov.: 11 kampanjer, 8 nämner Black Week24 nov.25 nov.: 12 kampanjer, 6 nämner Black Week26 nov.: 12 kampanjer, 3 nämner Black Week27 nov.: 11 kampanjer, 8 nämner Black Week28 nov.: 18 kampanjer, 14 nämner Black WeekBlack Friday · 1829 nov.: 11 kampanjer, 8 nämner Black Week30 nov.: 17 kampanjer, 8 nämner Black WeekSöndag · 171 dec.: 12 kampanjer, 9 nämner Black Week1 dec.2 dec.: 8 kampanjer, 1 nämner Black Week3 dec.: 7 kampanjer, 2 nämner Black Week4 dec.: 9 kampanjer, 0 nämner Black Week5 dec.: 8 kampanjer, 0 nämner Black Week6 dec.: 6 kampanjer, 0 nämner Black Week7 dec.: 9 kampanjer, 0 nämner Black Week

Mörk del: kampanjer där ämnesraden eller förhandstexten nämner Black Week, Black Friday eller Cyber Monday. 17 butiker, varje kampanj räknad en gång.

Visa siffrorna som tabell
DatumKampanjerNämner Black Week
10 nov.50
11 nov.92
12 nov.72
13 nov.113
14 nov.32
15 nov.81
16 nov.93
17 nov.62
18 nov.114
19 nov.73
20 nov.96
21 nov.52
22 nov.84
23 nov.94
24 nov.118
25 nov.126
26 nov.123
27 nov.118
28 nov.1814
29 nov.118
30 nov.178
1 dec.129
2 dec.81
3 dec.72
4 dec.90
5 dec.80
6 dec.60
7 dec.90

1. Det börjar tidigare än namnet säger

13 av de 17 butikerna nämnde Black Week, Black Friday eller Cyber Monday någon gång. 10 av de 13 gjorde det innan själva Black Week började den 24 november. Den första kom den 6 november, och hälften hade börjat senast den 20 november, 8 dagar före Black Friday.

Hem och inredning var först ut: 4 av de fem första butikerna som nämnde den säljer hem och inredning. Den första modebutiken följde den 19 november.

2. De flesta butiker fördubblade sina utskick, inte alla

Tillsammans gick de 17 butikerna från 2,7 kampanjer i veckan per butik i oktober till 5,4 under Black Week (24 november – 1 december). En elektronikbutik stod för en stor del av det på egen hand; utan den är ökningen 1,7×.

Butik för butik: 11 skickade minst en fjärdedel mer, 4 ungefär lika mycket och 2 mindre. Black Week är ett val, och alla valde inte volym.

3. Fredagen och helgen efter är en lång topp

Black Friday (18 kampanjer) och söndagen efter (17) var de två största dagarna, för jämnt för att kora en vinnare. Lördagen emellan var lugn (11), och Cyber Monday lade till 12 till. 14 av Black Fridays 18 kampanjer nämnde dagen.

4. "Black Week" sägs oftare än "Black Friday"

Av de 107 kampanjer som nämnde eventet skrev 56 % "Black Week" och 36 % "Black Friday" (vissa skrev båda); Cyber Monday fanns i 8. De flesta butiker använde båda namnen någon gång: 10 använde Black Week, 9 Black Friday. Singles Day (11 november) märktes knappt, med 3 kampanjer.

5. Dubbelt så många rabatter, och djupare

I oktober hade 40 % av kampanjerna en rabatt. Under Black Week hade 78 % det, och den typiska rubrikrabatten steg från 40 % till 55 %. Två av tre rabatter var 50 % eller mer.

Kampanjer med rabatt

Oktober 40 %
Black Week 78 %

Rabatter på 50 % eller mer

Oktober 46 %
Black Week 66 %

6. Siffran flyttar upp i ämnesraden

36 % av ämnesraderna under Black Week innehöll en procentsats, mot 14 % i oktober. Ämnesraderna hade också dubbelt så ofta emoji (30 % mot 15 %) och dubbelt så ofta brådskande ord som "sista chansen", "slutar ikväll" eller "idag" (15 % mot 8 %).

En % i ämnesraden

Oktober 14 %
Black Week 36 %

Emoji i ämnesraden

Oktober 15 %
Black Week 30 %

Brådskande ord

Oktober 8 %
Black Week 15 %

7. Lyxmärkena sa aldrig orden

Burberry, Filippa K, Gucci och Prada skickade under hela Black Week utan att en enda gång nämna Black Week, Black Friday eller Cyber Monday i en ämnesrad eller förhandstext. De var de enda fyra: gruppens tre internationella lyxhus, och Filippa K. En vecka när de flesta ämnesrader ser likadana ut är det också ett ställningstagande att stå utanför.

8. Sedan tar det slut

Det sista omnämnandet kom den 3 december. Mellan 2 och 7 december skickade butikerna 47 kampanjer, ungefär i oktobertakt igen, och bara 3 nämnde fortfarande Black Week.

Fråga ChatGPT eller Claude vad en butik skickar

Signal by StackEnhance finns också som gratis app i ChatGPT och gratis koppling i Claude. Lägg till den en gång och fråga med vanliga ord: hur ofta en butik skickar e-post, vad den skickade förra veckan eller vilka butiker på din marknad som skickar mest. Svaren kommer från samma öppna arkiv som den här rapporten, och varje svar länkar till butikens sida här. Inget konto behövs.

Under Black Week är det det snabbaste sättet att kolla en konkurrent: fråga på måndagen, och igen på fredagen.

Frågor att testa i november:

  • “Hur många marknadsutskick skickade Jollyroom förra veckan?”
  • “Vilka inredningsbutiker skickar mest e-post i Sverige?”
  • “Jämför hur ofta Mio och Royal Design skickade e-post den här månaden.”

Öppna i ChatGPT →Öppna i Claude →Så kopplar du in den →

Se det direkt på butikens sida

Signals Chrome-tillägg gör samma sak medan du surfar. Öppna en webbutik, klicka på ikonen och se när den senast skickade ett nyhetsbrev, hur många e-postutskick den skickar i veckan och de senaste ämnesraderna. Sajterna matchas på din enhet.

Installera från Chrome Web Store →Så fungerar tillägget →

Black Week 2026: datumen

  1. Singles DayAnvändes knappt 2025
  2. Första Black Week-utskicketDär medianbutiken låg 2025
  3. Black Week börjarMåndagen i Black Week
  4. Black FridayDelad förstaplats
  5. Cyber MondayDen sista pushen

Sju lärdomar inför Black Week 2026

Vad förra året säger om i år. Black Friday infaller den 27 november, Cyber Monday den 30 november.

  1. Skicka ditt första Black Week-utskick senast 19 november

    Där låg medianbutiken förra året, 8 dagar före Black Friday. 10 av 13 hade börjat före själva veckan.

  2. Räkna med att konkurrenterna skickar ungefär dubbelt så mycket

    De flesta butiker fördubblade takten. Bestäm i förväg om du ska matcha den, och hur många utskick din lista och ditt erbjudande klarar.

  3. Planera fredag till måndag som en enda push

    Black Friday och söndagen efter delade på förstaplatsen, och Cyber Monday kom därefter. En plan som slutar på fredagen missar halva toppen.

  4. Säg "Black Week", och Black Friday på dagen

    Black Week var det vanligare namnet (56 % av kampanjerna som nämnde eventet), och de flesta butiker använde båda.

  5. 50 % i rubriken är normen, inte det som sticker ut

    Två tredjedelar av rabatterna var 50 % eller mer. Kan du inte gå djupare, sticker du ut på något annat: produkterna, en tydlig sluttid eller ett skäl att handla just hos dig.

  6. Skriv siffran i ämnesraden

    36 % av ämnesraderna under Black Week innehöll en procentsats. Är erbjudandet poängen, säg det innan utskicket öppnas.

  7. Att inte vara med är också en strategi

    Lyxmärkena fortsatte skicka utan Black Week-orden. Om ditt varumärke inte rear ut kan du ändå synas i inkorgen den veckan på dina egna villkor.

De 17 butikerna i rapporten

Var och en länkar till sin sida i vår varumärkeskatalog, med deras utskick sedan dess.

Så har vi räknat

Så som Signal ser det: de marknadsföringskampanjer som nådde Signals egna prenumerantinkorgar, 1 november – 7 december 2025. Varje kampanj räknas en gång, oavsett hur många inkorgar den nådde. Välkomstutskick, födelsedagsutskick och annan e-post som inte är kampanjer är borträknade. Dagar anges i varje butiks lokala tid.

Signal följde färre butiker 2025 än i dag (fler än 10 000), och för många av dem fångade vi inte varje utskick. Därför bygger rapporten bara på butiker där vi kan visa att insamlingen var komplett: minst en kampanj fångad varje vecka från 29 september till 14 december 2025, och en utskickstakt före Black Week inom 25 % av den takt vi fångar från samma butik i dag. 17 butiker klarar det; alla listas ovan. Butiker vi inte kunde verifiera är borttagna, hur kända de än är. Signals e-post från 2025 kommer från en enda prenumerantinkorg, som lästes in i Signal i efterhand.

Ett Black Week-utskick är ett där ämnesraden eller förhandstexten nämner Black Week, Black Friday, Black Weekend eller Cyber Monday. Rabatter är den rubrikrabatt Signal läser ut ur varje kampanj. En butik som skickar till segment Signal inte finns med i skickar mer än vad som syns här. Vi har inga data om öppningar, klick eller försäljning, och inga av siffrorna uppskattar sådant.

Fritt att citera med en länk till den här sidan.