Black Week 2026: planera för helgen, inte bara fredagen

Vad 17 e-handlare gjorde under Black Week 2025, på fem minuter: när de började, hur mycket mer de skickade, och varför fredagen bara är halva toppen.

The StackEnhance team · 2026-10-17

Black Friday infaller den 27 november i år. Om din plan börjar den morgonen och slutar samma kväll, säger förra årets siffror att du planerar för halva toppen.

Vi följde 17 e-handlare genom Black Week 2025, varje marknadsföringskampanj de skickade mellan 1 november och 7 december. Hela rapporten, med ett diagram dag för dag och namnet på varje butik, finns bland våra insikter: Black Week 2025: vad e-handlarna skickade, och hur du förbereder dig inför 2026. Här är de tre saker vi skulle agera på först.

1. Börja veckan som startar 16 november

Hälften av butikerna som nämnde Black Week hade gjort det senast den 20 november, åtta dagar före Black Friday. Tio av de tretton började före själva Black Week. Butiker inom hem och inredning var först ut.

2. Fredag och söndag delar förstaplatsen

Black Friday och söndagen efter var de två största dagarna, 18 och 17 kampanjer, med en lugn lördag emellan och Cyber Monday tätt efter. Planera fredag till måndag som en enda push.

3. 50 % i rubriken sticker inte ut

Under Black Week var den typiska rubrikrabatten 55 %, och två av tre rabatter var 50 % eller mer. 36 % av ämnesraderna under Black Week innehöll en procentsats, mot 14 % i oktober. Resten finns i rapporten.

Butikerna som stod utanför

Fyra av de 17 skrev aldrig "Black Week" eller "Black Friday": Burberry, Filippa K, Gucci och Prada. De fortsatte skicka, på sina egna villkor. Om ditt varumärke inte rear ut är det också ett alternativ.

Alla siffror kommer från kampanjer som Signal fångade, från butiker där vi kunde verifiera att insamlingen 2025 var komplett. Hur vi valde ut dem förklaras i slutet av rapporten.